“2021年1月份-6月份，公司實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額196.34億元，同比增長(zhǎng)13%，實(shí)現(xiàn)股東凈利潤(rùn)42.91億元，同比增長(zhǎng)106.4%。”華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海日前在公司業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。
對(duì)于這樣的成績(jī)，侯孝海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，有兩方面超出了他的預(yù)期：“第一，從業(yè)績(jī)角度來(lái)講，次高端及以上啤酒的銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)千升，整體增長(zhǎng)超過(guò)50%，這個(gè)增長(zhǎng)速度超出預(yù)期；第二，目前主力高端品牌喜力、馬爾斯綠、雪花純生、勇闖天涯superX的表現(xiàn)均超出預(yù)期。”
上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期
2021年是華潤(rùn)雪花啤酒提出決戰(zhàn)高端的第二年。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司次高端及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)50.9%。其中，高端品牌喜力和馬爾斯綠均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司整體平均銷(xiāo)售價(jià)格同比上升7.5%，加上銷(xiāo)量增長(zhǎng)，使得期內(nèi)整體毛利同比上升18.1%至83.05億元。公司現(xiàn)金流為118.15億元，同比增長(zhǎng)36%。
數(shù)據(jù)顯示，1994年-2020年，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率為19%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為18%。目前，公司已經(jīng)從行業(yè)規(guī)模老大向行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、綜合實(shí)力老大邁進(jìn)。“戰(zhàn)高端，提質(zhì)量，增效益”是公司在“3+3+3”戰(zhàn)略中對(duì)第二個(gè)3年提出的目標(biāo)。2020年順利完成任務(wù)，2021年半年報(bào)又交出了亮眼的答卷。與4年前相比，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，盈利能力得到大幅提升。
“目前，公司在高端啤酒市場(chǎng)的份額超過(guò)23%，高端化已經(jīng)不需要過(guò)多看對(duì)手。”侯孝海對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“這就讓我們更加堅(jiān)定了2018年底提出的雪花啤酒高端化的四個(gè)自信，即品牌自信、團(tuán)隊(duì)自信、文化自信、戰(zhàn)略自信。”
高端化空間廣闊
不久前，華潤(rùn)雪花啤酒推出了千元產(chǎn)品“醴”（2瓶裝禮盒），引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，“醴”的上市對(duì)于公司來(lái)說(shuō)意義幾何？是否會(huì)對(duì)公司國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品帶來(lái)銷(xiāo)售上的影響？對(duì)此，侯孝海表示，希望通過(guò)“醴”這個(gè)品牌，突破啤酒高端化的天花板和應(yīng)用場(chǎng)景，使啤酒進(jìn)入更多、更高的場(chǎng)景，更好闡釋中國(guó)文化。
在侯孝海看來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒目前的高端化品牌呈現(xiàn)“百花齊放”的景象。中國(guó)品牌和國(guó)際品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，品牌形象均在逐漸建立中，包括“中國(guó)之潮”馬爾斯綠、“中國(guó)之酷”勇闖天涯superX、“中國(guó)之純”雪花純生、“中國(guó)之味”匠心營(yíng)造、“中國(guó)之形”臉譜系列（花臉、旦角）等，所以不太需要通過(guò)“醴”來(lái)提升雪花啤酒的形象。
“雪花的高端化不需要過(guò)多的依靠一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)品牌的發(fā)展。”侯孝海對(duì)記者表示。
事實(shí)上，以往的國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)幾乎是外資的天下，雪花啤酒、青島啤酒僅是跟隨者，如今，華潤(rùn)雪花啤酒不僅要做破局者，更要做國(guó)內(nèi)高端啤酒的第一名。
在未來(lái)的高端化決戰(zhàn)中，培養(yǎng)多個(gè)百萬(wàn)噸大單品是華潤(rùn)雪花啤酒成就霸主地位的必修課。對(duì)此，侯孝海表示，在高端化的過(guò)程中，大單品依然重要。因?yàn)榇髥纹窌?huì)帶來(lái)品牌效應(yīng)和成本效應(yīng)，帶來(lái)消費(fèi)偏好的集中爆發(fā)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大單品不但在高端化發(fā)展中有重要意義，也是做品牌的重要經(jīng)驗(yàn)和方法。
“在未來(lái)兩三年內(nèi)，至少會(huì)有3個(gè)-4個(gè)產(chǎn)品能夠進(jìn)入百萬(wàn)噸大單品行列。”侯孝海表示，希望雪花純生可以成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)大單品的高端品牌，勇闖天涯superX能夠在三年之內(nèi)達(dá)到百萬(wàn)噸大單品級(jí)別，喜力通過(guò)5年及以上時(shí)間成為百萬(wàn)噸大單品。
“華潤(rùn)雪花啤酒高端化的潛力與空間是廣闊的，公司會(huì)有更多的機(jī)會(huì)獲取更多的銷(xiāo)量，因此，華潤(rùn)雪花啤酒維持全年次高端及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量增速大于30%的目標(biāo)。”侯孝海如此表示。
而作為企業(yè)的掌舵者，侯孝海還有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。“華潤(rùn)雪花啤酒在‘十四五’期間制定了酒類(lèi)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略，白酒是多元化戰(zhàn)略的******。”侯孝海透露，公司和景芝酒業(yè)的合作是著力推進(jìn)的一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，試點(diǎn)范圍在山東及周邊，目前在業(yè)務(wù)層面的合作已經(jīng)開(kāi)始落地。
對(duì)于合作的目的，侯孝海表示，要實(shí)現(xiàn)公司與白酒企業(yè)的雙賦能：一是賦能雪花啤酒的渠道、終端和業(yè)務(wù)隊(duì)伍，得到更多的品類(lèi)組合、品類(lèi)價(jià)值和意義；二是賦能白酒企業(yè)的品牌與產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)較好的增長(zhǎng)。“華潤(rùn)雪花啤酒強(qiáng)調(diào)這種雙賦能，同時(shí)也在探討其他的合作形式，目前尚無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，有進(jìn)展會(huì)進(jìn)行公告。”
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華潤(rùn)啤酒半年報(bào)解讀：業(yè)績(jī)超預(yù)期 邁向高端化
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 發(fā)表時(shí)間：2021-8-20 9:02:54
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