啤酒逐漸進入銷售旺季，近日，北京商報記者走訪部分線下終端商超發現，目前超市方面已將啤酒作為酒類主推產品。記者觀察到，百威啤酒在貨架上的擺出率較高，且銷量較好。不過，長期被百威啤酒占據的高端市場正在被喜力侵蝕。喜力啤酒在被華潤收購后，正借助華潤渠道進一步搶奪高端啤酒市場。

　　百威啤酒的市場占有率居高不下。在北京宣武門附近的沃爾瑪超市內，設置了酒類產品促銷專區，其中設有啤酒特價專區，專區內擺放了百威、喜力、嘉士伯等多款進口品牌啤酒。值得注意的是，百威啤酒在整體貨架的占比較高，且有部分百威啤酒貨架出現產品售罄情況。

　　相比之下，喜力啤酒則被擺放在較為邊緣的位置，占比較少。不過，喜力啤酒也出現了產品售空的情況。

　　北京商報記者在與售貨員交流時了解到，上述超市內的百威啤酒銷量較好，且多為年輕消費者選購。喜力啤酒在貨架中的占地雖不及百威，但銷量也在持續走高。

　　喜力啤酒在不同超市的擺出、銷售情況各不相同。北京商報記者在健翔橋附近的家樂福內看到，無論是玻璃瓶裝還是聽裝產品，百威啤酒與喜力啤酒的貨架占有率相近，且銷量勢均力敵。

　　不過，在BHG崇光百貨店內，百威啤酒貨量較少，超市內暫未銷售聽裝喜力啤酒，僅有玻璃瓶裝產品在售。

　　盡管百威啤酒銷量可觀，但業績卻不盡如人意。近日，百威亞太發布的2019年業績報告顯示，該公司實現收入65.46億美元，同比增長1.8%，計算匯率影響及范圍變動后同比下滑2.9%；實現股權持有人應占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3%。

　　對于銷量下滑，百威亞太解釋稱，主要原因是韓國市場競爭嚴峻，以及去年下半年中國夜生活渠道疲軟所致。另外，亞太地區東部區域在2019年面對艱難的經營環境，銷量、收入及正常化除息稅折舊攤銷前盈利雙雙下跌。

　　百威亞太在中國市場的業績表現也沒有驚喜。百威亞太財報顯示，2019財年，百威啤酒在每百升收入增長約為6.4%及銷量下降約為3%的推動下，百威亞太在中國的收入增長約為3.2%。并且，在2019年四季度收入下降3%，原因主要系3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷量下降所抵銷。

　　事實上，隨著近年來中國市場消費升級不斷提升，導致中高端消費市場不斷釋放紅利。百威亞太方面表示，公司已加大商業投資，以加快百威品牌擴展至其他渠道。

　　隨著近年來啤酒市場出現高端化、集中化趨勢，作為高端啤酒代表品牌之一的百威啤酒也將面臨同是“夜場”起家的喜力啤酒的挑戰。

　　事實上，2018年8月，華潤啤酒以243.5億港元收購喜力啤酒中國區業務。自此之后，雙方各取所需共同發展，華潤啤酒以喜力拓展了高端市場，調整了產品結構；喜力則借助規模“老大”華潤的渠道大力拓展市場，與百威搶占市場份額。2018年，華潤啤酒營收為318.7億元，凈利潤為9.77億元。

　　這起收購案對喜力啤酒而言，也獲得了更為廣闊的銷售市場。根據相關數據顯示，2019年，喜力集團實現收入284.43億歐元，增長5.2%；實現營業利潤40.2億歐元，增長3.9%；實現啤酒銷量2414萬千升，增長3.1%。其中，喜力啤酒品牌銷量全年增幅為8.3%，在40個國家成功實現雙位數增長，達到近十年來最高水平。

　　另外，作為全球主要啤酒消費市場之一的亞太地區，2019年喜力集團在亞太地區銷量增至310萬千升，增幅達11.8%，遠遠領先于歐美地區。

　　在中國酒業協會副秘書長何勇看來，國內啤酒市場不斷升級，消費市場也釋放出更多紅利，且未來啤酒企業也將主要依靠高端啤酒的銷量增長。啤酒整體消費水平以及消費產品結構都在提升，啤酒行業作為充分市場化的行業，產品定價權在于市場，這也是啤酒消費升級給啤酒行業帶來的整體改變。